Коли мова заходить про оптимізацію додатки у видачі App Store, є кілька думок. Деякі взагалі не розуміють про що йде мова, інші заявляють, що ASO (App Store Optimization) практично нічим не відрізняється від SEO. На думку маркетолога і віце-президента з розвитку в компанії Moburst Шломо Гарбі, ASO набагато цікавіше, ніж ми думаємо. Ми публікуємо переклад його порад для розробників, які хочуть просунути свій додаток в App Store.
Пошук за ключовим словом
Схоже на SEO. Використовуючи спеціальні інструменти, на зразок SensorTower або App Annie, можна визначити релевантність сторінки для користувачів. Суть в тому, щоб визначити правильний баланс між трафіком і складністю його придбання.
Порада: велика частина органічного трафіку буде приходити зі звичайного пошуку в App Store.
опис програми
Ключові слова гарні для просування в пошуковій видачі. Але опис вашого додатки будуть читати люди.
Порада: робіть опис для людей, а не пошукових машин.
іконка
Іконка повинна давати розуміння того, про що це додаток. Вона повинна захоплювати увагу, бути красивою і, звичайно ж, її має хотітися лизнути. Ну ви знаєте, це ж Apple.
Порада: коли потенційний користувач гортає додатки в App Store, перше, що він бачить - це іконка. Ви повинні виділятися.
Скріншоти
Більшість додатків використовують скріншоти як місце для опису функцій. Це нецікаво і неефективно. Замість використання звичайних скріншотів, спробуйте незвичайний підхід.
Порада: розкажіть в скріншотах історію. Виділитеся на тлі інших однакових додатків.
Відео
Якщо ви вирішите витратити ресурси на створення трейлера, рада - ставити користувачів, а не Apple на чільне місце.
Порада: трейлер повинен показувати користувачам не тільки те, що робить ваш продукт, але і наскільки креативні люди, які його створюють. Дайте користувачеві не тільки інформацію, але і розвага.
дослідження конкурентів
Кращий спосіб зрозуміти, що вам потрібно і не потрібно робити - подивитися на конкурентів. Слідкуйте за їх ключовими словами, описами додатків, оновленнями та іншою інформацією. Тримайте руку на пульсі.
Порада: завжди добре знати про стандарти і робити щось видатне на їх фоні.
Рейтинги і п'ятизіркові відгуки
Коли користувачі заходять на сторінку вашого додатка, вони уважно читають відгуки. Відзначайте хороші відгуки і виправляйте то, що не сподобалося іншим користувачам. Якщо їх реакція адекватна.
Порада: користувачі очікують, що ви відповісте їм протягом години, тому якщо відгуків багато, вам доведеться найняти додаткового співробітника для роботи з ними.
Назва
Назва додатка має бути таким, що запам'ятовується, чіпляють і інформативним. Воно також має включати в себе ключові слова.
Порада: тільки перші слова назви будуть видні користувачам. Виберіть їх з розумом.
Категорія
Вибір правильної категорії безпосередньо впливає на відгуки. На додаток до основних категорій, в iOS 8 також з'явилися і субкатегоріі, які ділять App Store на невеликі сегменти, дозволяючи розробникам чіткіше визначати своє поле.
Порада: правильно обрана категорія допоможе користувачам зрозуміти, що робить ваш додаток і знаходити вас за релевантними словами.
Ціна
Визначення цінності вашого застосування - складне завдання. З такою кількістю безкоштовних додатків вам потрібно створити щось справді круте, щоб виділитися на їхньому тлі.
Порада: якщо ваш додаток знаходиться на розпродажі, зробіть це частиною своєї PR компанії і постарайтеся потрапити в категорію безкоштовних додатків різних блогів.
локалізація
Розробники і маркетологи повинні говорити на мові своєї аудиторії. App Store США і Великобританії вимагають різні ключові слова і якщо ваша цільова аудиторія говорить на корейському, ваше застосування повинне теж.
Порада: вам доведеться локалізувати додаток для різних мов, щоб мати популярність в різних країнах.
Аналітика
ASO ніколи не закінчується. Коли ви підготували опис, скріншоти, назва і іконки - це лише початок. Аналізуйте і досліджуйте показники, пробуйте різні ключові слова та змінюйте опис згідно з новим контенту.
Порада: спробуйте, помиляйтеся і знову пробуйте.
(Via)
