Коли варто завести блог?
Отже, вам в голову прийшла ідея завести блог. Треба кудись виливати свої думки, а психоаналітики обходяться занадто дорого. Або ви хочете просувати свою компанію або себе як фахівця в якійсь області.Якщо думка завести блог тільки-тільки наклюнулісь, зробіть ось що:
- Подивіться лекції Роберта Сапольски, професора Стенфордського університету, про біології поведінки людини. Їх перевели і озвучили.
- Навчіться робити мишку, журавлика і рибку в техніці орігамі.
- Організуйте суботник у дворі свого будинку і обладнайте красивий квітник.
Якщо після цього вам все ще здається, що вести блог - це цікаво, то можна спробувати.
Чим допоможе блог?
Подивіться на сотню своїх друзів в Facebook або «ВКонтакте». Скільки з них пишуть щось самі, а не роблять нескінченні репости? Скільки з цих друкарських публікують власні цікаві думки, а не «сьогодні прокинувся раніше, щоб встигнути на чергову коуч-сесію по особистої продуктивності»?Висловлювати власні думки і струнко аргументувати їх - суттєва перевага в світі перепис і дакфейсов.
Люди, які володіють цим навиком, виділяються серед інших. І блог - відмінний шанс привернути увагу аудиторії. Хороша новина в тому, що цього нескладно навчитися. Потрібно всього лише розбиратися в тому, про що пишете, і бути дисциплінованим людиною.
До чого потрібно бути готовим?
Найголовніше, що слід засвоїти: блог - це не весело. Блог - це обов'язок, яку треба постійно виконувати, як похід до стоматолога.
І так само, як і похід до стоматолога, багато блогери відкладають написання постів на один, два, три роки. Якщо не впевнені, що готові до рутинної роботи, краще не починайте.
Скільки часу йде на блог?
Багато. У мене написання однієї статті займає від години до чотирьох. У минулому році я витратила на блог Do it inbound (а у мене є й інші) 19 годин 19 хвилин. Це небагато, але ви подивіться, як безладно я його вела!
Статті виходили навіть не кожного місяця. Мій блог - маркетинг самої себе. Витратити на нього час - значить інвестувати у власне просування.
На відміну від фондового ринку, в блозі залежність однозначна: чим більше інвестуєш, тим більше отримуєш.
Мій маленький секрет в тому, що інші блоги я не просто веду, а й отримую за це гроші. А ще можу на їх прикладі розповісти, як я їх веду, і це теж буде маркетинг самої себе. Тому не варто орієнтуватися на те, скільки часу я витрачаю саме на Do it inbound. Мій інвестиційний портфель збалансований: Do it inbound не єдиний актив.
Вам же раджу вкладати більше часу в блог і видавати статті регулярно. Чи зможете писати чотири рази на місяць - буде чудово, дві - добре, один раз в два місяці - безглуздо.
Чи можна кинути блог?
Так. Якщо почали, але вже з перших місяців відчуваєте, що не йде, швидше собі в цьому зізнайтеся, киньте блог і живіть спокійно. Чесне слово, всім начхати!
У Мережі повно мемасіков, відео з Енотики, статей про спокушання, в'язання, російський реп. Ніхто не помітить, якщо ваш блог про квантові взаємодіях елементарних частинок припинить своє існування.
Як вибрати тематику?
Бездарність не є перешкодою на шляху до створення популярного блогу.На кожного блогера знайдеться причина, чому його читають, і читач. Хтось публікує на YouTube відео про те, як робити ремонт, хтось пише про своїх дітей, хтось навіть пише про своїх дітей цікаво.
Але подумайте про читачів: чому вони будуть читати ваш блог? Яка у них на це причина? Може бути, ви вмієте писати смішно, володієте даром оповідача, помічаєте забавні дрібниці в звичайних ситуаціях або добре розбираєтеся в якій-небудь темі і ваші знання допоможуть іншим людям?
Врахуйте: тема повинна подобатися вам самим, інакше ви довго не протягнете.
Що найголовніше для блогера?
Якщо хочете, щоб кількість читачів перевалила за нуль, дотримуйтесь одне найголовніше правило.Чи не виливайте в блог потік свідомості. Структуруйте свої думки.
У цьому, до речі, відмінно допомагає книга «Майстерність презентації» Олексія Каптерева.
Сіли писати статтю, визначте проблему, яку хочете вирішити. Що зміниться в ваших читачів після прочитання? Почніть свій текст з постановки проблеми і пояснення, чому це важливо, потім опишіть рішення.
Як зробити так, щоб вас читали?
У італійців є вираз: «Говори як їси». Це означає, що говорити треба просто, без витіюватості. Писати в блог треба так само.Виняток, якщо ви вмієте писати витончено і тонко, як Тетяна Толстая чи Людмила Улицька. Я не вмію і не намагаюся стрибнути вище голови. І знаєте що? Читачі хвалять!
Позбавляйтеся від дієприкметникових оборотів, дуже складнопідрядних пропозицій, пасивного стану. Замість «бронзовий кінь був подарований мною друзям на весілля» - «я подарував фігню».
Цьому навчають у книзі «Пиши, скорочуй», яку написали Максим Ільяхов і Людмила Саричева (вона моя сестра-близнюк, між іншим).
Але повинна попередити: спочатку зміст, потім - форма. Не чекайте, що після прочитання «Пиши, скорочуй» ви будете видавати блискучі статті. Правильно побудовані фрази не замінять знання теми. І навпаки, якщо ви розбираєтеся в тому, про що пишете, але не завжди струнко висловлюєте свої думки, читачі поставляться до цього лояльно.
Де черпати натхнення?
Якщо кілька перших місяців ви активно пишете, а потім розумієте, що перебрали вже все теми і більше розповісти нічого, тут два варіанти:- Або просто пройшла початкова ейфорія, і блог перетворився на рутину (це норма).
- Або вам і справді нічого написати (малоймовірно).
Щоб такого не відбувалося, важливо:
- Писати на близьку вам тему, в яку ви занурені.
- Зрозуміти, що будь-яка думка може стати контентом.
Коли тема вам близька і вами улюблена, вона буде невичерпна для вас. Я пишу про контент і блогах, я постійно працюю з цим, спілкуюся з людьми на тему контенту, тому у мене постійно з'являються думки, про що можна написати.
Де брати ідеї для контенту?
У Facebook я підписана на кількох людей, які видають по 1-3 поста в день. У них багато читачів, багато коментарів. А секрет в тому, що вони пишуть.Це не всім дається просто, до цього треба себе привчити. Поставте собі завдання писати абзац тексту кожен день (не приведи господь викладати все це в Мережу), і через пару тижнів ви зрозумієте, що будь-яка думка може стати контентом.
Після цього привчіть себе писати на певну вами тему. Тоді ідеї будуть приходити постійно.
Навіщо потрібен контент-план?
План знадобиться в той депресивний період, коли вам буде здаватися, що писати нема про що. Коли ви тільки починаєте, коли ви на куражі від нового починання, напишіть список тем майбутніх статей. Штук п'ятдесят. Цей список врятує вас, коли кураж випарується.Чи потрібні блогу соцмережі?
Якщо ви ведете блог про літакобудуванні, а в Facebook викладаєте фото «Мої нові нігтьові зі стразиками, спасибі ненаглядної @ nailsismylove1999❤», читачі навряд чи будуть довіряти вам як професіоналу. Особливо якщо ви чоловік.Соцмережі - інструмент для створення образу, а в разі професійного блогу - образа експерта.
У багатьох людей в соцмережах тільки образ і є, але це працює. Хочете виглядати експертом - ведіть себе як експерт. У моєму Facebook 99% постів пов'язані з роботою.
Навіщо потрібен зворотний зв'язок?
Спілкуйтеся з читачами, питайте у них, що вони думають про вашому блозі. Дуже пригнічує, коли вважаєш, що пишеш в порожнечу. Згодом навіть коментарі «Спасибі за корисний пост» перестають задовольняти, потрібно почути щось більш докладний. Похвала підбадьорить, а критика допоможе залишатися в тонусі.Чи буде результат?
Якщо ви все-таки стійко пройшли через всі свої творчі кризи і змогли регулярно вести блог хоча б рік, це принесе плоди.Двічі я отримала роботу саме завдяки блогу і незліченну кількість разів - пропозиції по роботі або співпраця з невеликим проектам.
Шляхи контенту несповідимі. Іноді він приносить зовсім несподівані плоди.
Ви чекаєте, що на вишні дозріє вишня, а там - раз - і справді виростає вишня. Але іноді раптово з'являється і апельсин.
У відомого SEO-фахівця, засновника компанії Moz Ренда Фишкина для цього є термін «маркетинг щасливого випадку» (serendipitous marketing).
У мене відбувалося таке два або три рази. Я пишу про контент і блогах і іноді згадую слухові імплантати (працюю в компанії, яка ними займається). Одного разу чоловік, який знав мене саме як маркетолога, написав мені, що цікавиться імплантатами з метою благодійності і хотів би співпрацювати. Професіоналізм в одній сфері привів потенційного партнера для іншого. Такі випадки бувають нечасто, але незмінно дивують.
Обіцяю вам безліч здивувань і відкриттів, якщо ви заведете свій блог і будете дисципліновано його вести.
Але починайте усвідомлено. Як і в будь-який інший діяльності, тут головне - працю і завзятість. Якщо ви налаштовані рішуче, не бажаю вам натхнення, а бажаю дисципліни і волі. Тоді все вийде.
Добре писати - це корисна навичка, а виробити його не так складно. Кращий шлях - через «Ініціал», безкоштовний і крутий курс письменницької майстерності від редакторів Інфіяа. Вас чекає теорія, багато прикладів і домашки. Впораєтеся - буде легше виконати тестове завдання і стати нашим автором. Підписуйтесь!
