Що таке леттерінг і як на ньому заробляти

Світлана Курако

Маркетолог, експерт з розвитку бізнесу, Леттерера.

Слово «леттерінг» для багатьох ново, однак з тим, що воно означає, ми стикаємося постійно. Красива етикетка, оригінальна вивіска в магазині, меню, написане на дошці цікавим шрифтом, - все це приклади леттерінга. Не варто забувати і про вітальних листівках, принтах на футболках, логотипах …

Леттерінг оточує нас повсюдно. І можна навчитися самостійно створювати цікаві композиції з букв. Розповідаємо, з чого почати новачкові і як домогтися успіху в цьому виді творчості.

Що таке леттерінг

Леттерінгом називають малювання красивих букв, і в цьому сенсі його можна порівняти з каліграфією. Дійсно, і там, і там мета - отримати оригінальне зображення букв, яке б відрізнялося самобутністю і неповторністю, відображало особливий настрій. Однак в леттерінге акцент ставиться все-таки на малювання, він ближче до образотворчого мистецтва, ніж до листа.

роботи автора

Довгий час «малювання букв» було всього лише одним з численних творчих напрямків. Але в XXI столітті воно стрімко розвинулося в самостійний, затребуваний і дуже добре оплачувану вид діяльності. І можна бути впевненим, що цей тренд не пройде блискавично. Доки не мине потреба в оригінальному виконанні тексту, будуть потрібні і Леттерера, тобто фахівці по роботі з буквами.

З чого почати

Більшість вважає, що немає сенсу братися за малювання букв, якщо немає можливості присвячувати цьому заняттю хоча б кілька годин на день. Насправді це не так. Головне - займатися регулярно, нехай навіть і по 5 хвилин в день. Такі заняття принесуть більше користі, ніж годину один раз в тиждень.

Відмітна особливість леттерінга в тому, що для нього не потрібно мати базове художню освіту. Буде цілком достатньо початкових навичок малювання і 5-30 хвилин часу щодня.

Безумовно, справа принесе успіх швидше, якщо вам не доведеться самостійно освоювати ази і набивати шишки. Тому у виграші ті, хто вже вміє малювати, має уявлення про композицію, перспективу, поєднаннях кольорів і так далі. Але цього всього цілком реально навчитися, так що відсутність професійних художніх навичок не повинно вас зупиняти.

Леттерінг - ідеальне заняття для новачків, і ось чому:

У ньому значно легше домогтися прогресу, ніж в будь-якому іншому виді творчості.
Він не вимагає витончених навиків, адже щоб складати красиві композиції з букв, не потрібно вміти ліпити гіпсову голову або малювати гепарда в стрибку.
Існують чіткі правила складання буквених комбінацій, і для комерційного успіху ваших робіт досить просто їх дотримуватися.
Уже через місяць регулярних вправ можна помітити відчутне зростання майстерності.

З цих причин можна досягти успіху в леттерінге і без наявності творчого освіти. Є кілька Леттерера, чиї імена відомі в усьому світі, наприклад Стефан Кунц (Stefan Kunz) і Лорен Хом (Lauren Hom). Свої навички вони набували самостійно, і їх приклад - найкраща мотивація для тих, хто сумнівається в собі і своїх здібностях.

Де і як вчитися

Починати краще всього з прописів - це дозволить «набити руку», освоїти основні прийоми і ходи. А далі підключайте фантазію, вивчайте роботи інших авторів (наприклад, на Behance) і експериментуйте!

Дитячі прописи для тренувань не підійдуть, тому що гармонійне з точки зору леттерінга написання букв часто відрізняється від того, чому нас вчили в школі. У леттерінге кожна буква повинна виглядати композиційно привабливо, тому варто звернути увагу на спеціальні прописи для сучасного леттерінга, які можна знайти в інтернеті.

Якщо заняття вас захоплює і ви розумієте, що хочете його освоїти, має сенс записатися на онлайн-курси. Більшість початківців Леттерера потребують оцінки з боку, оскільки дуже складно самому помітити недоліки своїх робіт. А в процесі навчання ви не тільки познайомитеся з новими прийомами, але і навчитеся бачити помилки і виправляти їх.

Велике значення має почуття стилю і особистий смак. Вони прийдуть тільки з досвідом, тому регулярно тренуйтеся і орієнтуйтеся на майстрів, чиї роботи оригінальні, цікаві і, головне, затребувані.

Які необхідні інструменти

Вибір інструментів і матеріалів багато в чому залежить від того, які цілі ви ставите. Наприклад, для малювання букв для особистих потреб (наприклад, для оформлення листівки друзям) немає сенсу витрачатися на дорогі професійні інструменти. А якщо ви плануєте створювати якісні проекти для комерційних цілей, то, звичайно, потрібно вкластися в кращі матеріали.

З іншого боку, якщо ви хоча б раз спробуєте малювати якісними олівцями або кистями, ви відразу відчуєте різницю. Працювати з хорошими матеріалами набагато приємніше і комфортніше, та й результат відразу стає на порядок краще.

Мінімальний набір, який потрібен, щоб почати малювати для себе:

М'який простий олівець. Найкраще брати 2В, але якщо ви любите натискати при малюванні, можна обмежитися НВ або В (жирні лінії складніше стерти, вони залишають слід на папері.
Ластик. Бажано м'який, щоб він добре прибирав олівець і не розмазував його.
Папір - можна взяти звичайну офісну, для креслення або купити альбом для малювання.
Кольорові маркери, олівці або ручки. Потрібні, щоб обводити контури і зафарбовувати.

Професійний набір стане в нагоді тим, хто хоче створювати конкурентоспроможний дизайн або малювати букви на високому рівні. У нього входять:

М'який олівець. Знову ж, тим, хто не любить сильно тиснути, підійде 2В, а якщо ви малюєте з натиском, то краще брати більш твердий.
Ластик. Важливо, щоб він був дуже м'яким і не залишав слідів. Багато ілюстратори використовують клячка, який не дряпає папір, і робота в результаті виглядає акуратно і презентабельно.
Лінери. Потрібні, щоб обводити контури. Для любителів товстих ліній підійдуть 0, 8, 1, 0 і 1, 2, більш тонкі лінери мають маркування 0, 2, 0, 3, 0, 5. Універсальних рекомендацій щодо Лінери немає: вибирайте ті, з якими вам комфортно працювати.
Брашпілі з двома наконечниками. Це інструмент, на одному кінці якого знаходиться маркер, а на іншому - кисть. Маркером можна робити контур або зафарбовувати букви, а другий наконечник прекрасно підійде для тих, хто освоює браш-леттерінг, тобто малювання букв пензлем.
Брашпілі з одним наконечником-пензлем. Цей інструмент складніше в освоєнні, ніж попередній, з ним важче контролювати написання, він вимагає більш високої майстерності і тому не підходить для початківців. Однак саме він потрібен, якщо ви хочете створювати модні сьогодні букви, в яких є дуже товсті і тонкі лінії.
Папір. Її щільність повинна бути не менше 80 г / м², тобто підійдуть звичайні офісні листи для принтера.

Цей перелік інструментів не універсальний. Кожен Леттерера згодом розуміє, з чим йому зручніше працювати, і збирає власний набір улюблених інструментів. Однак для старту краще користуватися цим списком.

Як заробити на леттерінге

Успішність леттерінга визначається комерційною вигодою, яку він приносить. Як не дивно, але краса - це далеко не головне для успішних продажів. Потрібно, щоб роботи були затребувані, а для цього важливо створювати в першу чергу трендові речі.

Головні принципи успішного леттерінга:

лаконічність композиції;
мінімалізм;
слідування трендам.

Якщо перші два напрацьовуються з досвідом, то другий - результат пильного вивчення ринку, робіт популярних Леттерера, а також аналізу продаються і затребуваних композицій.

Для успішних продажів дуже важливо знати хоча б деякі принципи функціонування цього ринку. Багато Леттерера домагалися успіху тільки тому, що їх перша спеціальність була пов'язана з економікою, рекламою або продажами. Використовуючи свої знання, вони зуміли правильно заявити про себе і залучити клієнтів.

роботи автора

Продавати роботи можна двома принципово різними способами:

через соцмережі або власний сайт;
на мікростоках - майданчиках, де будь-який бажаючий розміщує для продажу свої творчі роботи.

Кожен з них має свої переваги і недоліки. Розглянемо їх детально.

Як продавати роботи через соцмережі або свій сайт

Цей варіант вимагає активних дій з просування.

Визначте свою цільову аудиторію. Для цього встановіть область, в якій ви будете творити: наприклад, створення написів для футболок і вітальних листівок або робота над логотипами брендів.
Створіть унікальна торгова пропозиція - щось таке, що буде відрізняти вас від конкурентів.
Попрацюйте над іміджем. Співпрацюйте з іншими блогерами, беріть участь в тематичних заходах або запустіть майстер-клас.
Створіть портфоліо і регулярно поповнюйте його. Потенційні клієнти повинні знати, що ви вмієте робити.

переваги

Ви працюєте з клієнтами безпосередньо, і це зручно: вам не треба передбачати бажання абстрактного потенційного покупця, ваш замовник сам розповість, чого саме він хоче.
Правильно налаштована реклама в соціальних мережах здатна принести вам широку популярність, особливо якщо розміщувати її в популярних блогах і правильно визначити свою цільову аудиторію.

недоліки

Просування блогу в соцмережах вимагає активної участі і матеріальних вкладень, це не пасивний заробіток.
У більшості випадків успіх залежить від зовнішньої привабливості блогу, вашої активності та реклами - без цього не вдасться залучити замовника.

Як продавати через мікростокі

Мікростокі - універсальні бази для продажу продуктів вашої творчості, оскільки на них представлені і майстри з ім'ям, і початківці Леттерера. Ці майданчики не пред'являють високих вимог до рівня виконання, тому навіть новачки можуть з успіхом заробляти на своїх композиціях.

Увійдіть на одній або декількох майданчиках (Shutterstock, Adobe Stock, Depositphotos і інші), ознайомтеся з правилами розміщення робіт (дозвіл, якість, вимоги до оформлення профілю).
Завантажте роботи і чекайте покупців.

переваги

Це щодо пасивний заробіток: кожну роботу можна продавати стільки раз, скільки її захочуть купити, тому теоретично дохід від неї необмежений.
Мікростокі не вимагають вашого постійної присутності, реклами і так далі.
Цей вид бізнесу обходиться без матеріальних вкладень.

недоліки

Перший час прибуток росте дуже повільно.
На мікростоках висока конкуренція, тому потрібно постійно вдосконалюватися і стежити за трендами.
Робота передбачає гнучкий графік, а значить, від вас буде потрібно хороша самоорганізація. Треба регулярно поповнювати портфоліо, освоювати нові напрямки, виробити власний стиль, який буде залучати покупців.

В ідеалі добре поєднувати обидва способи монетизації: їхні переваги і недоліки взаємно компенсують один одного і дозволяють налагодити стабільні регулярні продажу. Концентруючись на чомусь одному, ви втрачаєте можливості, які дає інший варіант.

У будь-якому випадку приготуйтеся до того, що миттєвого результату не буде. Можливо, перші місяці прибуток з мікростоков буде мінімальна, а соцмережі зажадають вкладень у просування. Запасіться терпінням. Коли все запрацює, ви переконаєтеся, наскільки це вигідний бізнес.

висновок

Нові тренди завжди привабливі і зручні для монетизації. Леттерінг, незважаючи на свою новизну, має величезну перевагу: він не втратить своєї актуальності з роками, а значить, має сенс вкладати час і сили в його освоєння.