6 Рад зі створення особистого бренду в інтернеті

Анна Ошарова

Керівник програмних продуктів фріланс-біржі FL.ru.

Зовсім не обов'язково прагнути досягти висот Ілона Маска, щоб задуматися про необхідність персонального бренду. Ви можете бути ким завгодно - художником, лікарем, майстром манікюру, нянею, фінансовим консультантом, туристичним гідом, - але поки у вас немає особистого бренду, ви залишаєтеся просто представником певної професії.

Цей атрибут - своєрідний знак якості і те, що виділяє вас серед інших людей. Людини з сильним персональним брендом не потрібно розгорнуто представляти - адже він «той самий».

Саме «ті самі» завжди нарозхват на професійному ринку, їх експертність має «додану вартість», а ім'я гарантує, що результат їх діяльності як мінімум заслуговує на увагу.

Загалом, люди, які мають сильну особистому брендом, апріорі у виграші. Тепер розповімо, що потрібно зробити, щоб гідно представити себе в інтернеті.

1. Виберіть спосіб і тон комунікації

Визначтеся, за допомогою яких майданчиків і як ви будете спілкуватися зі своєю аудиторією: за допомогою букв або картинок, в діловому стилі або розмовному, зачіпати виключно професійні теми або говорити про особисте.

Випишіть необхідні для вас канали комунікації і вирішіть, які з них в пріоритеті - ймовірно, виявиться, що сім постів в день в Twitter на тему політики вашому я-бренду зовсім ні до чого.

Чесно визначите свої сильні сторони: можливо, ви непогано пишете, але абсолютно не вмієте триматися перед камерою - тоді є сенс почекати зі створенням каналу на YouTube.

Намагайтеся спілкуватися з аудиторією простіше, навіть якщо говорите про непрості речі. При цьому не повинно складатися враження, що ви звертаєтеся до людей невисокого інтелектуального розвитку.

Дайте вашої аудиторії зрозуміти, що ви впевнені в тому, що розмовляєте з розумними людьми.

Instagram-блог Ірени Понарошку приніс їй нову хвилю шанувальників - все тому, що манера спілкування журналістки і телеведучої зі своєю аудиторією відрізняється від того, як уявляють себе інші селебріті: тут багато тонкого гумору, незвичайних метафор і здорового ставлення до життя. При всьому цьому - ніякої «зірковості».

Подивитися цю публікацію в Instagram
# РоковиеОшібкі ???? В оточенні природи думається про вічне. Наприклад, про те, хто додумався розмістити на російській клавіатурі букви «П» і «Р» поруч ?! ???? Ця людина явно не врахував, як часто використовуються слова «спати», «проспала», «заспаний», etc. І в яку катастрофу вони перетворюються, варто тільки промазати повз літери «П» і потрапити в «Р»! ???? Або тільки у мене через це траплялися найжахливіші помилки в житті ?! Просто уявіть, як звучали в листуванні з серйозними, дорослими людьми наступні фрази з буквою «Р» замість «П»: ⠀ ❌ «Ми сьогодні не зможемо доїхати до вас, чоловік три дні не С.аль» ??????? ? ♀️ ❌ «Ви пос.іте, а потім зателефонуємо!» ???????? ♀️ ❌ «Спасибі за гостинність, я так солодко пос.ала, як ніколи!» ?????? ?? ♀️ ⠀ # ТляБуду, російську клавіатуру придумав якийсь копрофіл! Якому постійно змінювала дружина Юля. Інакше як пояснити, що букви «Ю» і «Б» теж виявилися поруч ?! ???????? ⠀ # МілийСфоткалПокаЯспала # БуквиРазниеПісать

Публікація від TV host, journalist ???? Moscow (@irenaponaroshku)

2. Презентуйте себе максимально доступним чином

Задайте собі прості запитання: що про мене повинна знати моя аудиторія і що я хочу від неї отримати?

Припустимо, ви хореограф і створюєте особистий сайт. У вас три вищі освіти, перемоги в конкурсах, ви пишаєтеся кожним своїм учнем і можете знаходити спільну мову навіть з самим неслухняною дитиною.

Говорити вашої аудиторії про все це не потрібно. Потрібно створити такий сайт, який буде зрозумілим і простим у навігації, а на ньому представити інформацію не про себе, а про те, чим ви можете бути корисним. Говоріть про те, що ваша аудиторія отримає в результаті вашого взаємодії. Приводьте приклади ваших робіт, але не всіх, а тільки кращих.

Будь-якому, хто знайомиться з вами онлайн, повинно бути гранично ясно, що саме ви пропонуєте і чому вам варто довіряти.

3. Виділяйтеся з натовпу, але будьте справжніми

При створенні персонального бренду багато роблять поширені помилки, і мова тут про дві крайнощі. Хтось придумує про себе цілу легенду, яка не має нічого спільного зі справжньою особистістю. Інші, навпаки, так бояться виділитися, що вважають за краще просто скопіювати те, що вже кимось колись було створено.

Проблема образу-легенди в тому, що ваша аудиторія рано чи пізно (скоріше за все, рано) відчує, що в цій історії щось не так. І тоді виходить як в казці Андерсена: «король-то голий».

Якщо ж ви йдете в іншу крайність - створюєте резюме за стандартними шаблонами, використовуєте заготовки для презентацій або вставляєте картинки в уже готовий кліп, - просто майте на увазі: все це не про особистий бренд.

Тому будьте справжнім собою. Тільки така стратегія працює в довгостроковій перспективі. Розповідайте чесно як про свої успіхи, так і про невдачі - пам'ятайте, що людина, яка не робить помилок, здається підозрілим.

Намагайтеся створювати бренд-образ, який відповідає вам в реальному житті. Якщо ви за психотипом справжній інтроверт, не варто здаватися неймовірно відкритим до спілкування тільки заради того, щоб вас полюбила аудиторія.

4. Робіть так, щоб ваша робота говорила за себе

Вчіться розповідати про свої досягнення. Створіть такий майданчик, де ви наочно могли б продемонструвати, що ви вмієте і як добре ви це робите. Так ваші потенційні клієнти, роботодавці чи партнери швидше зможуть зрозуміти, як сильно ви потрібні один одному. Робіть це скрізь: і на власному сайті, і в профілі на біржі фріланс-послуг, і в соцмережі.

Портфоліо необхідно не тільки фотографу або візажиста. Якщо ви пишете або переводите тексти, зберіть в одному місці найкращі з них. Якщо надаєте юридичний супровід, опишіть успішні кейси з вашої практики.

Організуйте структуру: розділіть роботи / кейси тематично або хронологічно (бажано в зворотному порядку, тобто починаючи з найновіших).

Пам'ятайте: у світі брендів ви - це те, що ви робите.

5. Працюйте над створенням персонального стилю

Візуальна самопрезентація і стиль - це важливо. Визначте, як для вас прийнятно виглядати на публіці, чи припускаєте ви епатажність в образі.

Подумайте, як ви презентуєте себе в цифровому просторі: які шрифти, кольори і ілюстрації використовуєте на сайті, наскільки це відповідає тому, чим ви займаєтеся.

Уникайте всього, що «занадто»: занадто яскраво, контрастно, дуже багато кислотних кольорів або перебір з емодзі - все це створює відчуття безладу.

Прагніть до органічності. Людина, яка щодня веде серйозні переговори в діловому костюмі, повинен мати візитку бізнесмена і відповідний профіль в соцмережі.

6. Міняйтеся і будьте унікальними

Чітко позначене «я» у вашій бренд-картинці зовсім не означає, що ви повинні перестати бути людиною з властивими кожному з нас життєвими синусоїдами.

Том Пітерс, творець бестселера «Перетвори себе в бренд!», Пише про те, що «зараз настав час диваків» і що найстрашніше - закостеніти. Ходити на обід з одними і тими ж людьми, читати з одних і тих же джерел і братися за роботу, тільки коли ви знаєте, що робити. Чи не змінюватися зовсім - значить позбавляти себе можливості повноцінно конкурувати з іншими я-брендами.

Тому пробуйте. Бути унікальним означає бути живим, мати різні захоплення і інтереси і давати собі можливість сумніватися, змінюватися і робити помилки.

Ніхто не говорить, що створення особистого бренду - це легко. Але це, без сумніву, цікаво. Робота над створенням персонального бренду означає, що ви перебуваєте на шляху постійного саморозвитку, а значить, вчіться дивитися на різні аспекти вашого життя через збільшувальне скло, залишаючи потрібне і відсіваючи зайве. А головне - тим самим ви розширюєте спектр ваших кар'єрних можливостей. Тому, якщо ви тільки ступаєте на цей шлях, сміливіше робіть крок, щоб стати «тим самим, який …».