Існує думка, що темпи інновацій в Apple істотно сповільнилися після смерті Стіва Джобса і що Тім Кук більше сконцентрований на незначних оновлення продуктової лінійки з деякими винятками. Але чи так це насправді і чи має воно під собою будь-які підстави? Давайте звернемося до історії і спробуємо в цьому розібратися.
Що ж, давайте відштовхуватися від фактів. Аж до випуску iPod в 2001-му, Apple (а раніше Apple Computer), була насамперед компанією, що виробляє персональні комп'ютери. Так, вона також виробляла принтери та іншу супутню техніку, але за великим рахунком, коли Стів Джобс став генеральним директором компанії в 1997-му, більшу частину доходів Apple становили продажу Mac.
Так коли почали з'являтися ці ілюзії про постійне виході нових категорій продуктів?
У серпні 1998-го Apple представила оригінальний iMac. Я добре це пам'ятаю, оскільки в той час був членом програми споживчої оцінки якості Apple і тестував як програмні, так хардварний продукти компанії. Мені довелося випробувати і то перше покоління iMac, причому якби він пройшов всі стадії тестування, включаючи заключне оновлення прошивки - я міг би залишити його собі. Але на жаль, не склалося. Те саме оновлення перетворило комп'ютер в цегла і мені довелося повернути його (чого можливо і очікував від мене мій куратор).
Перший iMac не був схожий ні на один Mac, що виходив до нього, як і на будь-який ПК - проте, його концепція бере свій початок ще у першого моноблока Macintosh з далекого 1984 року го. Він замислювався як обчислювальний прилад, легкий у налаштуванні і такий же простий в роботі. Замість того, щоб розпорошуватися на підтримку різноманіття портів, Apple зосередилася на USB і Ethernet. Крім компонентів CRT-дисплея, в іншому iMac оснащувався тими ж деталями, що і PowerBook, включаючи аналогічні процесори і пам'ять. Все це, безсумнівно, змогло знизити витрати на виробництво.
Крім незвичайного зовнішнього вигляду в iMac навряд чи були великі інновації. Він не був новою категорією продуктів компанії, але допоміг їй збільшити продажі і вивів з тодішньої кризи. Пізніше Apple грала з різними кольорами корпусу, випускаючи незначні освіжаючі поновлення внутрішніх компонентів і отримуючи вигоду з тієї ж самої базової конструкції.
Дійсно новою категорією продуктів для Apple став iPod, гримнула як грім серед ясного неба з «1000 пісень у вашій кишені». Плеєр коштував 399 $ і здавався переоціненим, однак, його продажу злетіли до небес. Apple розтягла це задоволення на роки, випустивши згодом Windows-версію iTunes, ще більше розширивши аудиторію потенційних клієнтів.
У той же рік Apple представила першу версію OS X, що стала новим напрямком розвитку ОС в Mac. Але знову ж таки, зніміть верхній красивий шар, і ви побачите, що вона мало чим відрізняється від оригінальної NeXT OS, що з'явилася в 1980-х.
У 2000-му Apple не вводила жодної нової категорії продуктів. Фактично, пройшло цілих шість років від створення першого iPod, до випуску iPhone. Так, iPod ставав краще і популярніше, зазнавав змін, щоб відповідати потребам клієнтів з різним рівнем бюджету і запитами. iPod став ім'ям прозивним для позначення цифрового музичного програвача і він не змінювався навіть на піку продажів.
У 2007-му дебютував iPhone, який був ексклюзивним продуктом, що працює тільки в мережах AT & T, хоча пізніше хакери знайшли способи разлочить його. Спочатку не було ніякого App Store. Розробникам пропонувалося створювати веб-додатки, але в кінцевому рахунку, Стів Джобс зважився на створення магазину, який став самої величезної електронної вітриною, що пропонує мільйони додатків.
Також в 2007-му побачив світ ще один новий продукт, перше покоління Apple TV. Однак, сучасний вигляд маленької коробочки з мінімальним об'ємом сховища став таким лише в 2010-му, а сучасна версія з підтримкою 1080р з'явилася тільки в 2012-му. Зараз це вже не можна назвати «хобі» і досі тривають спекуляції на тему чи випустить Apple телевізор під своїм брендом або розширену версію Aple TV, або ж обидва продукти.
Поки iPhone не виліковний від «дитячих болячок» і не набрав популярність, Apple не випускала нових продуктів, аж до 2010-го. Того року компанія представила світу перший планшетний комп'ютер, який заробив масовий успіх на ринку. Microsoft намагалася просувати «таблетки» протягом багатьох років, але вони були не більше ніж незграбними ноутбуками з сенсорними екранами на шарнірах.
Замість того, щоб представляти нові категорії пристроїв щотижня, щомісяця або щорічно, Apple головним чином, випускає освіжаючі поновлення, підтримуючи існуючі продукти. Доходи компанії продовжують рости, так в чому ж причина нападок на Кука?
Представлена в жовтні Apple Pay була сприйнята досить позитивно. У банків і продавців виникали деякі труднощі, але якщо порівнювати з існуючої складнішою платіжною системою CurrentC, то Apple Pay вельми хороша.
У 2015-му очікується вихід Watch, які повинні захопити зароджується ринок розумних годин. Існуюча модель розвитку нікуди не поділася, але можливо ми побачимо від Apple «варіації на тему». Не варто забувати, що і iPod, і iPhone, і iPad відміталися скептиками, які стверджували, що їм ніколи не знайти успіху. Все йде до того, що таким скептикам в черговий раз втруть ніс і доведуть, що він не праві.
Повертаючись до історії Apple, добре видно, що Тім Кук дотримується приблизно такою самою моделлю розвитку, як і його попередник. Критики і скептики можуть вважати інакше, але факт залишається фактом.
via
