Як найняти грамотного seo-фахівця

Яна Пічкур

Засновник студії брендів «Суть».

Сучасний IT-бізнес придбав свій сучасний зовнішній вигляд в момент появи жорсткої конкуренції в Мережі і великої кількості «гуру» інтернет-маркетингу. Вони знають це, вміють то, їх спеціальність - все і відразу: від SMM-просування до SEO.

У цій статті лише моя думка і досвід, який був придбаний після різних подій, в тому числі неприємних. Якщо у вас все добре, вітаю. Але якщо вам вже довелося попрацювати з таким «гуру» або тільки належить шукати фахівця, читайте далі. Потім можна поділитися «веселими» історіями про таких хлопців в коментарях.

Причини кризи фахівців

Коли пошукова оптимізація тільки зароджувалася в Росії, завдяки «Яндексу», відважні хлопці-програмісти по-різному намагалися порвати топи видачі.

Перші SEO-спеціалісти - це адміністратори сайтів, кодери. Вони починали маніпулювати розміткою, тегами, ключовими словами, приховували тонни пошукових фраз від очей людини, зафарбовуючи їх під колір фону сторінки. В майбутньому найуспішніші оптимізатори перекочували працювати в «Яндекс» - створювати пошукові алгоритми і боротися з колишніми братами.

Цей екскурс в історію показує, наскільки іншими раніше були фахівці в цій сфері: вони знали кілька мов програмування і вільно орієнтувалися всередині сайту. Але SEO змінилася, стала ближче до контенту і зручному інтерфейсу. Здебільшого це не тільки код і текст, тепер це ще й маркетинг.

Багато «гуру» інтернет-реклами почули слово «маркетинг» і набігли в SEO. Серед них зустрічаються і такі, які банальний мову HTML не знають. А адже це база при вступі до вузу на програміста, цього зараз навіть вчать в школах.

Що повинен знати і вміти SEO-спеціаліст

Так, в 2018 році не потрібно покладати надій, що ваш майбутній фахівець з пошукової оптимізації буде знати багато мов програмування і володіти навичками верстки. Він і не зобов'язаний: якщо потрібно все і відразу, вперед, в веб-агентство або на сайти фрілансерів - шукати універсального «бійця». Але є кілька навичок і умінь, які SEO-фахівця просто необхідні.

1. Знати HTML і CSS

Це маст-хев. Йому доведеться скорочувати код, «лікувати» його від помилок, скорочувати стилі, які браві верстальники люблять залишати прямо в коді, і не переносити в спеціальний файл.

2. Розбиратися в принципах роботи пошукових машин

Він повинен знати різницю між алгоритмами Google і «Яндекса», яку роль відіграють асесори. Може, навіть сам попрацював в компанії, яка володіє пошуковою системою. Адже йому доведеться відстежувати зміни алгоритмів і розуміти їх.

3. Аналізувати наявний контент

Щоб розуміти ступінь його оптимізації. Якщо щось не так, повинен вміти самостійно поміняти текст (навіть якщо це статичний HTML-сайт без адмінки), метатеги, атрибути Title і Alt зображення. Звідси випливає наступний пункт.

4. Швидко вчитися

Алгоритми змінюються, неактуальні раніше пункти ранжирування виходять на перший план, популярність набирають різні CMS (системи управління даними сайту), і треба все це запам'ятовувати, знати, як з цим працювати і які складнощі можуть виникнути.

5. Розбиратися в способах зовнішньої оптимізації

Щоб міг сформувати вам божественний сниппет і відрізняв крауд-маркетинг від природних посилань. (До речі, якщо ваш SEO-спеціаліст купує їх для «Яндекса», сміливо позбавляйтеся від нього.) Також йому доведеться попрацювати з піар-публікаціями і налаштувати крос-постинг.

6. Збирати семантичні ядра

Чи не від балди, а за потребами потенційних клієнтів, задавши і обґрунтувавши певну структуру. Вміти їх кластеризувати.

7. Мати свій програмний набір

Дізнайтеся, ніж кандидат в ваші SEO-фахівці користується в роботі. Якщо почуєте тільки «Яндекс.Вебмайстер» і «Google щось там» женіть зі свого офісу куди подалі. Адже стільки крутих і функціональних програм є: Screaming Frog, «Семантичний калькулятор», RDS, інструменти Арсёнкіна та інше. У професіонала повинен бути свій набір софта.

8. Розуміти UX-дизайн

Ми вже наголошували, що сучасна пошукова оптимізація - це не тільки код, але і дизайн. Код може бути убогий, але зручний інтерфейс здатний вирішити багато. Якщо вам нічого не пропонують поміняти на сайті, значить, або у вас вже був редизайн, або Вам хтось продає прекрасний - але тільки у вас в голові, тому що вам шкода грошей. У 2018 році вирішує контент, зовнішній вигляд і поведінку людей на сайті. Останнє випливає з двох попередніх. Пора це усвідомити.

Чи можна отримати гарантований результат?

Звичайно, але з одним застереженням. SEO-фахівець навряд чи зможе назвати точні терміни, коли буде досягнутий результат (приблизно - два місяці). Також вищеописані навички не гарантують попадання сайту в топ видачі. Їх наявність у фахівця всього лише убезпечить вас від роботи зі брехуном або «гуру» інтернет-маркетингу.

Від гарної пошукової оптимізації сайт перетворюється. Змінюється дизайн, текст, додаються сторінки. Вам постійно пропонують щось нове. Адже SEO - це в першу чергу стратегія і оптимізація.

У кожного (дуже гарного) SEO-фахівця є певний список того, що впливає на видачу сторінок в пошуку. І він великий. Запитайте про це, попросіть поділитися думками щодо стратегії. Відповідь має бути впевненим, в ньому повинен бути чітко позначений план роботи.

До речі, якщо ви найняли SEO-фахівця, запропонуйте йому відсоток від прибутку, яку принесе його робота. Повірте, це дуже добре підстьобне людини, у нього з'явиться бажання реально вам допомогти.

висновок

Багато що залежить особисто від людини, від його якостей і працездатності. Навіть від того, чи зможе він всього лише приборкати лінь.

Робота оптимізатора сильно пов'язана з проведенням аналізу і аудиту. З умінням робити логічні висновки з отриманих даних і розробляти стратегію просування. Спеціаліст-новачок з такими знаннями - це вже добре. А бувалий мушкетер з кейсами і досвідом взагалі знахідка! І звичайно, логічно, що такий фахівець обійдеться вам дорожче.