1. Кондиціонер для білизни
Дарма стараються виробники Lenor і інших кондиціонерів для білизни: мілленіали обходять стороною полки зі стрункими рядами різнокольорових пляшечок.
Шайлеш Джеюрікар (Shailesh Jejurikar), який курирує в P & G кошти для догляду за тканинами, каже, що більшість мілленіалов взагалі не знає, для чого потрібен кондиціонер.
2. Житло
У 2016 році кількість молодих (від 18 до 34 років) власників нерухомості знизилася до мінімального показника за 30 років. І вперше за століття було відзначено, що молодь частіше живе з батьками, ніж з чоловіками.
Маркетологи бачать дві причини. По-перше, мілленіали не поспішають дорослішати і брати на себе серйозні зобов'язання на кшталт виховання дітей та іпотеки.
Супермобільний покоління відчуває себе в 30 років так само, як в 20.
По-друге, аналітики вважають, що молодь, яка виросла в бідних районах, менш схильна рухатися і розвиватися. У хлопців і дівчат менше шансів вступити до вузу, а після отримати престижну роботу, високий заробіток і, відповідно, купити житло. Але навіть якщо з навчанням все складається, більшість цих молодих людей залишається за місцем прописки.
3. Діаманти
Представники алмазної промисловості з'ясували, чому серед мілленіалов слабкий попит на дорогоцінні камені. Молодь не купує діаманти з етичних міркувань: видобуток алмазів - брудний бізнес і рабська праця шахтарів за копійки.
Мілленіалам не потрібні камені, здобуті такою ціною. Вже краще штучні алмази, вирощені в лабораторіях.
4. Лотерейні квитки
Для мілленіалов, які виросли на відео- і комп'ютерних іграх, лотереї не уявляють такого інтересу, як для їх батьків. Виробники лотерей ламають голову, як зробити квитки привабливими для молоді, але поки без особливих успіхів.
5. Тверде мило
Мілленіали воліють рідке мило Кусково, і справа не в моді чи зручність. Головна причина - гігієна. Вони вважають, що на шматку мила після використання залишаються мікроби.
6. Каші і пластівці
Майже 40% молодих людей, опитаних в 2015 році маркетинговим агентством Mintel, сказали, що зернові - це незручний сніданок, так як після них потрібно мити посуд.
7. Пиво мас-маркету
Мілленіали за естетику споживання алкоголю. Вони хочуть смаку, інновацій та знову ж різноманітності. Тому вважають за краще крафтового пиво.
8. Кабельне телебачення
Більшу частину контенту молодь знаходить в інтернеті. А ще вона просто не може собі дозволити кабельне ТБ. Немає власного будинку, немає телевізора з великим екраном і, нарешті, немає грошей.
9. Біг-Мак
Згідно з даними «Макдоналдс», тільки один з п'яти мілленіалов пробував «Біг-Мак». Причини не уточнили. Просто написали, що для молодого покоління фірмовий гамбургер «менш актуальне».
10. Цінні папери
Тут все просто. Коли мілленіалов запитували, чому вони не вкладаються в фондовий ринок, найчастіше вони відповідали: «Немає грошей». Про це сказали 46% респондентів.
Виходить, головна причина, по якій мілленіали не купують багато речей, - все-таки відсутність коштів.
