Класичні рекламні статті і прес-релізи поступово відходять у минуле. Ваша аудиторія хоче більшого: не просто інформаційного контенту, а корисної інформації, з якої можна отримати вигоду. Люди хочуть, щоб ви вирішували їхні проблеми. В цьому і є призначення контент-маркетолога - надавати споживачеві якісний і корисний контент.
Контент-маркетологи не рекламує продукт в прямому сенсі цього слова, але його завдання - зробити так, щоб цільова аудиторія зробила потрібне йому дію. Контент-маркетолога можна назвати багатоверстатником: він поєднує в собі знання, навички та вміння декількох фахівців.
В нашу добірку потрапили книги як по контент-маркетингу, так і по рекламі, копірайтингу і менеджменту.
«Контент-маркетинг. Нові методи залучення клієнтів в епоху Інтернету », Майкл Стелзнер
Талановитий фахівець в області контент-маркетингу і експерт в області соціальних медіа Майкл Стелзнер розповість, який контент сьогодні затребуваний і як просувати його за допомогою соціальних мереж, як завоювати довіру основною цільовою аудиторією і як залучити до створення контенту експертів у вашій області.
«Контент, маркетинг і рок-н-рол. Книга-муза для підкорення клієнтів в інтернеті », Денис Каплунов
У своїй книзі Денис Каплунов, відомий російський копірайтер, поділиться секретами створення захоплюючого, захоплюючого і корисного для вашої аудиторії контенту. Причому не тільки текстів для сайтів або соціальних мереж, але і фотографій, відеороликів, електронних розсилок. Ви дізнаєтеся про те, скільки часу у вас є, щоб завоювати увагу користувачів, як опинитися попереду своїх конкурентів і при цьому не забувати головного - створювати цінний і корисний контент.
«Продає контент. Як зв'язати контент-маркетинг, SEO та соціальні мережі в єдину систему », Лі Одден
Створити цінний і якісний контент - це тільки половина справи. Важливо ще й зробити так, щоб, скажімо, відвідувач вашого сайту зміг без праці його відшукати, а не нишпорити по численних поділів меню. Варто пам'ятати і про необхідність оптимізації контенту для пошукових систем і, що сьогодні особливо важливо, для соціальних мереж. Крім того, в своїй книзі Лі Одден поділиться порадами, завдяки яким ви зможете грамотно планувати контент і оцінювати його ефективність.
«Управління контент-маркетингом», Роберт Роуз, Джо Пуліцці
У XXI столітті компаніям вже недостатньо просто клієнтів. Їм потрібні лояльні споживачі, віддані бренду люди - «агенти», які не тільки куплять продукт або скористаються послугою самі, а й порадять вчинити точно так же друзям і знайомим. Саме про те, як створити контент, який допоможе сформувати пул лояльних споживачів, і розкажуть в своїй книзі Роберт Роуз і Джо Пуліцці. Крім того, вас чекає інформація про те, як включити контент-маркетинг в загальну маркетингову стратегію компанії, і кейси, на прикладі яких ви побачите, як працюють перераховані в книзі методики.
«Основи тематичної стратегії», Ерін Кіссейн
Розробити контент-стратегію і дотримуватися її дуже важливо. Ерін Кіссейн, редактор і керівник тематичних проектів, в своїй книзі поділиться не тільки багажем теоретичних знань про те, як створювати якісний, корисний і просто крутий контент для ресурсів вашої компанії, як розробити грамотну і життєздатну контент-стратегію, а й практичним досвідом, який вона накопичила за роки роботи за профілем.
«Маркетинг від А до Я. 80 компетенцій, які повинен знати кожен менеджер», Філіп Котлер
Контент-маркетинг контент-маркетингом, але класичний маркетинг - це ази, які повинні бути відомі кожному, хто хоче досягти успіху на цій ниві. І до кого ж звернутися в такому випадку, як і до Котлеру. Його книга - це настільний посібник для мільйонів маркетологів, причому не тільки початківців, але і для професійних. Класичні інструменти маркетингу та інноваційні розробки, які впроваджуються в практику у вас на очах - саме про це ви зможете прочитати в творінні Філіпа Котлера.
«Злом маркетингу. Наука про те, чому ми купуємо », Філ Барден
Успішний контент-маркетолог повинен бути чуйним психологом і відмінно розбиратися в Інсайт споживачів. Ви створюєте інтелектуальний продукт не просто для галочки і навіть не для пошукових систем - ви створюєте для людей, а ними завжди рухають конкретні емоції, почуття і звички. Ваше завдання - зрозуміти, що привертає, а що відштовхує вашу цільову аудиторію, яку інформацію вона прийме на ура, а яку - зовсім навпаки. З усім цим і не тільки вам допоможе розібратися книга Філа Бардена.
«Email-маркетинг. Вичерпне керівництво », Дмитро Кот
Багато хто не любить електронні розсилки, так як вважають їх надокучливими, одноманітними і марними. У ваших силах змінити це упередження і вивести email-розсилки на новий рівень: зробити їх цікавими, легко читаються, що спонукають до дії і корисними для одержувача. А творіння Дмитра Кота підкаже вам, як це зробити.
«Як писати так, щоб вам довіряли», Кеннет Роуман, Джоел Рафаельсон
Довіра - ось на чому повинна будуватися комунікація між контент-маркетологом і аудиторією. Контент-маркетолог напевно вміє створювати захоплюючі і продають тексти, але писати так, щоб аудиторія вам довіряла, вести з нею чесний і відкритий діалог під силу не кожному. Як створювати тексти, яким повірять, як успішно вести ділову переписку і як створити блискуче резюме - саме ці секрети автори розкриють у своїй книзі.
«Огілві про рекламу», Девід Огілві
Як ми пам'ятаємо, контент-маркетолог має навички декількох фахівців, в тому числі і рекламщика. У зв'язку з цим в бібліотеці контент-маркетолога повинна бути гідна книга по рекламі, і творіння Девіда Огілві - одна з таких книг. Класик теорії реклами, талановитий і успішний практик Девід Огілві ділиться своїм досвідом і розкриває секрети рекламної індустрії. Хоча, якщо у вас профільну освіту (маркетинг, реклама, піар), ви напевно читали цю книгу в університетські роки. Ну а якщо пропустили, то у вас є відмінна можливість надолужити це зараз.;)
