Ви помітили, що в новинах про чергові рекорди Samsung завжди пишеться тільки про зростання частки ринку? І хоча дехто все ж нагадує, що Apple на одному своєму айФоні заробляє більше, ніж всі «андроїди» разом узяті, «фруктової компанії» все одно пророкують неминучу поразку через зменшення ринкової частки. У таких випадках критика не змусить себе чекати - в тому числі і з боку сайту Patently Apple, який з недавніх пір має особливу «любов» до маркетингової машині Samsung. Чергова порція сумнівів в крутості південнокорейського конгломерату, - під катом.
Якось в березні ми опублікували статтю «У реальному світі корона все ще у Apple iPhone і iPad». У цій публікації ми чітко визначили, що «в реальному світі Apple iPhone і iPad в своїх категоріях і раніше перші. Крім точки зору ЗМІ, нічого не змінилося. Популярні видання створили цей гігантський споживчий міраж, ніж надали ринку в цілому ведмежу послугу. Пресу наче заклинило: вони міряють рівень технологічного першості "обсягами продажів" мобільних телефонів. Не звертаючи уваги на технологічну складову, вони беруть всю ораву бюджетних мобільників Samsung і порівнюють їх з технологічно більш досконалими iPhone 5 і 4S. Ці писаки на повному серйозі спрощують дійсність, щоб зіграти на користь створеного ними ж міражу ». Днями ж колишній фінансовий радник Джон Керк, який пише в Tech.pinions, опублікував реально круту статтю під заголовком «Ринкова частка Android - фактично жарт».
Почавши з невеликого слуху, Керк підводить читача до обговорюваної в популярних виданнях і блогосфері теми про те, наскільки ринкова частка iPhone мала, в порівнянні з показниками Android-смартфонів, які вже стали новим лідером ринку. І далі автор доводить, наскільки це суперечить здоровому глузду, варто тільки взяти до уваги обсяг прибутку, одержуваного з продажів Apple iPhone.
Жарт Керка: Чи чули цю?
Два фермера купили вантажівка кавунів, заплативши за п'ять баксів за штуку. Поїхали на ринок і продали все кавуни по чотири долари за штуку. Підрахувавши в кінці дня свою виручку, вони зрозуміли, що заробили менше, ніж витратили.
«Ось, - сказав один фермер іншому, - говорив же тобі, треба було брати вантажівка побільше!»
А ось ще жарт
Android перемагає, тому що у нього вантажівка більше.
А в дурнях-то ми залишилися
Обидві жарти Керка засновані на старому афоризмі, коли гроші губляться на кожному продажі, але заробляються на підвищенні обсягу продажів. На жаль, але в дурнях залишаємося ми. Адже це яскравий приклад безглуздого аналізу, який по краплі вичавлюється ІТ-експертами і жадібно вбирається пресою і інвесторами. Думаєте, це перебільшення? Тоді погляньте на кілька заголовків з профільних видань:
- Android тисне Apple і Microsoft на ринку мобільних пристроїв
- Схоже, Android перемагає
- Графік дня: Ринкова частка iPhone практично на мілині
- Гарвард позбавляється від частки Apple після зниження продажів iPhone
- Як Apple програє мобільний ринок
- Близько 75% всіх смартфонів, проданих в I кварталі, працюють на Android
Керк завершує вступну частину так: «Інакше кажучи, експерти стверджують, що Android переміг, оскільки у нього" більше вантажівка "(тобто ринкова частка), не дивлячись наскільки малі доходи Android-виробників. Без тіні іронії експерти вважають, що Android дійсно не дає більший прибуток (якщо взагалі дає хоч щось заробити), але в цьому немає нічого страшного - адже вони беруть кількістю ».
Сюжет про обсяги продажів «андроїдів» Керк розбирає по цеглинці, приводячи різноманітні приклади на підтвердження того, що без толку хвалитися обсягами продажів без будь-якої відчутної прибутку. Як пише Керк, «говорити тільки про ринковій частці і ігнорувати прибуток - все одно що стверджувати, що одна хокейна команда перемогла, тому що на кожен гол у неї довелося більше ударів по шайбі, в той час як їхні суперники банально забили більше голів».
Якщо у вас буде трохи вільного часу, вам варто прочитати всю статтю Керка. Це один з кращих матеріалів, який зводить до нуля суперечки на тему «обсяг продукту проти прибутковість продукту».
Закінчимо ж ми там, де і почали. У березні ми писали, що «популярні видання створили цей гігантський споживчий міраж, ніж надали ринку в цілому ведмежу послугу. Пресу наче заклинило: вони міряють рівень технологічного першості "обсягами продажів" мобільних телефонів. Не звертаючи уваги на технологічну складову, вони використовують всю флотилію відстійних мобільників Samsung і порівнюють її з технологічно більш досконалими iPhone 5 і 4S. Ці писаки на повному серйозі спрощують дійсність, щоб зіграти на користь створеного ними ж міражу ».
За великим рахунком, думка ЗМІ про те, що Android зайняв лідерські позиції на ринку, - не більше ніж обман. Ви ж чули жарт про двох фермерів?
- Джек Пёрчер, Patently Apple.
