Різдвяна телереклама Apple під назвою «Національний Альянс» (Misunderstood) викликала у глядачів і інтернет-користувачів безліч позитивних відгуків. В одному тільки YouTube ролик зібрав майже 6 млн переглядів і більше 40 тис. Лайків. І ось свої святкові відео випустили Samsung і Nokia … Від такого контрасту навіть затяті критики «яблучної» реклами вщухли.
Мабуть, варто почати з «шедеврів»: рекламу Samsung ви вже встигли «зацінити» - багато блогери вже готові вручити за цю роботу свою «срібну калошу», але Nokia, схоже, свого нікому не поступляться. Навіть складно вибрати, який з цих двох роликів шедевральні.
Спочатку дорога Samsung:
www.youtube.com/watch?v=T8nJKWJTsUg
Тепер сувора Nokia:
www.youtube.com/watch?v=Q7xVrI-tUIQ
А тепер ще раз перегляньте рекламу Apple. Його авторам знадобилося всього 90 секунд, щоб показати абсолютно під іншим кутом добре знайомий образ нестерпного підлітка, який буквально приріс до свого смартфону.
www.youtube.com/watch?v=ImlmVqH_5HM
Кен Сегалла, творець рекламної кампанії Think Different, дуже тепло відгукується про «різдвяної історії» Apple:
Звичайно, мова йде про Apple, тому доказів, що реклама провальна, хоч відбавляй: в ролику мало говориться про продукт, кіно можна зняти на будь-який смартфон, та й соплі про людські цінності просто наганяють тугу.
Ось вже горе-то.
Більшість з цих людей помиляються в своїй оцінці того, чим насправді є талант в маркетингу. Цей ролик викличе сльозу розчулення у десятків мільйонів людей. І в підсумку вони стануть трохи ближче до Apple, що і є головною метою цієї реклами.
У цьому ролику показані ті цінності, які Apple доносить до споживача всі ці роки. Посил майже такий же, як в ролику «Зроблено в Каліфорнії», але це відео мені подобається в сотні разів більше. Тоді Apple пояснила, чому вона інша, ця ж історія змушує нас інакше подивитися на самих себе. Це більш майстерний спосіб донести до глядача основну ідею.
Apple в черговий раз показала, що вона компанія зовсім іншого типу. Більшість хвалиться, ніж телефони напхані, Apple же демонструє, що ми можемо з телефонів витягти.
До речі, як зауважив редактор Fortune Філіп Елмер-Девітт, в минулому році справжнім хітом став саме самсунговскій ролик, випущений до початку Суперкубка. Натхненником цього відео було Скотт Траттнер, який згодом пішов з рекламного агенства Samsung і повернувся в TBWA / Media Arts Lab, з яким працює Apple. Результат, як говориться, кадрових перестановок - у наявності.
- За матеріалами CNNMoney, Daring Fireball і 9to5Mac.
