Восени цього року вийде новинне додаток Apple News. Всі журнали, які зараз знаходяться в Newsstand, формально стануть додатками і будуть розміщуватися, швидше за все, в новій категорії. Apple знову змінює правила. До чого це призведе в уже сформованій екосистемі видання цифрових журналів?
Нагадаємо, як працює Apple News. Ця програма для читання новин з обраних джерел. Вибір реалізований так само, як і в Apple Music. Є вкладки «Для вас», «Вибране», «Перегляд», «Пошук» і «Збережені». Підбирати контент для читання користувачі зможуть самостійно або прислухаючись до думок новинних редакторів Apple, які стануть первинним фільтром при відборі хороших статей.
До речі, в вийшла недавно публічної беті iOS9 вже є додаток Apple News. У російській версії воно поки не працює, але спосіб обійти обмеження є. Для цього потрібно зайти в розділ «Основні», потім - в «Мова і регіон», в меню «Формати регіонів» вибрати «Сполучені Штати Америки» і перезавантажити iPhone / iPad. Після включення на домашньому екрані з'явиться значок Apple News.
Для бізнесу найбільший інтерес становить монетизація сервісу. Apple вже заявила, що видавці будуть отримувати від 70% до 100% від рекламних доходів. Але це тільки вершина айсберга. Apple News здатне змінити правила гри, що склалися на ринку видання цифрових журналів. Зараз ринком править Adobe. Ні, це не обмовка. Незважаючи на те, що дистрибуцією контенту займається Apple, створення цифрових журналів здійснюється за правилами Adobe, яке виникло ще 5 років тому. Вони не просто застаріли, в 2015 році вони вже неприйнятні.
Про те, як влаштований ринок видання цифрових журналів, ми запросили розповісти Дениса Бекларова, експерта і видавця трьох глянцевих журналів для iPad: JORNL Men, JORNL Women і JORNL Бізнес Fun.
Як ви прийшли до ідеї видавати глянцеві журнали на iPad?
До цієї ідеї я прийшов, коли перший раз в житті взяв у руки iPad і відразу подумав, що це майбутнє глянцю. Але реалізацією зайнявся набагато пізніше.
Який у вас відсоток платять користувачів?
Статистика досить розмита, так як ми часто міняли движки і ввели платну підписку тільки з цього року. Можу сказати, що конверсія зараз становить близько 6-8%.
Так ви заробляєте на журналі, або для вас це хобі?
З JORNL ми нарешті вийшли на окупність, але одночасно запустили JORNL Woman і скоро представимо ще й JORNL Бізнес Fun, тому зараз всі гроші інвестуємо назад в проект.
Навіщо ви розпорошувати? Треба, навпаки, всі сили вкладати в уже існуючий журнал.
Ми хочемо зайняти ринок, на який зараз заходить багато нових гравців. Також таким чином ми отримуємо велику аудиторію, яку потім легше монетизувати, надаючи продукт для більшої кількості її сегментів.
У підсумку ви будуєте рекламну платформу на базі кількох журналів?
Ні, я б так не сказав. Ми хочемо отримати в клієнти будь-якої людини. Ми бачимо, що JORNL скачують жінки, і ми хочемо запропонувати їм новий журнал спеціально для жіночої аудиторії. А також журнал для підприємців та всіх, хто цікавиться бізнесом. Таким чином ми закриваємо більшу частину ринку.
В цілому на мобільних журналах можна заробити гроші на хороше життя?
Думаю, можна. У нашому випадку це поки не так, тому що ми постійно намагаємося зробити журнал краще, а це вимагає грошей. У той же час я впевнений, що гроші прийдуть. Зараз у нас понад 100 000 завантажень.
Що вдає із себе ринок мобільних журналів?
Сьогодні це крихітна ніша, в якій крутяться невеликі гроші. Ніхто не знає, куди все прийде. Або все загнеться, або навпаки. Все діють на свій страх і ризик. По-перше, великим видавництвам цей ринок зараз не цікавий, тому що там не ті гроші, якими вони звикли оперувати. І в той же час не перебувати там вони не можуть, тому що це одна з популярних платформ. По-друге, що склалася система випуску цифрових журналів заточена під великі гроші. Наприклад, видавнича система компанії Adobe влаштована таким чином, що маленькому гравцеві навіть немає сенсу йти в цей бізнес, так як це дорого. Таким чином, великим гравцям ринок не цікавий з точки зору доходів, а маленькі гравці, новачки, на нього не можуть зайти. Хоча ситуація змінюється після того, як компанія Adobe відкрила свій формат Adobe Folio, дозволяючи використовувати його стороннім розробникам. Компанія Napoleonit, наприклад, запропонувала бюджетний аналог для видавців. Якщо послуги Adobe стоять кілька тисяч доларів на рік, то вітчизняний аналог доступний за набагато меншу вартість. Ми ж пішли своїм шляхом і розробили власне рішення.
Ви сказали, що працюєте на своїй платформі. Розкажіть про неї докладніше.
Ми взяли проект з відкритим вихідним кодом Baker Framework і сильно його допрацювали. Привели його в симпатичний вигляд, додали багато фіч. І тепер маємо можливість робити журнал таким, яким ми його бачимо. Багато хто сидить на абонентській платі в одній з видавничих платформ і змушені працювати тільки з тим, що надає розробник. Вони не можуть самі внести в свої додатки щось нове. Ми, наприклад, нещодавно впровадили функцію «Запроси друзів» для тих користувачів, які не хочуть платити за журнал. І якщо запрошена людина скачав додаток, то запросив отримує безкоштовний номер. Такого немає в жодній видавничої платформі.
Яка видавнича платформа є основною на ринку?
Основний є платформа Adobe Publishing Suite і, напевно, MagPlus. Вони коштують близько 500 доларів на місяць і є доповненням до Adobe inDesign, програмою для верстальників і дизайнерів, а також надають мобільний додаток і серверну інфраструктуру для поширення журналів. В результаті видавцеві потрібно тільки зверстати журнал в звичному йому вигляді і завантажити його на сервер для поширення. Всю іншу роботу робить платформа.
Восени запрацює сервіс Apple News. Це створить вам проблеми?
Багато хто стверджує, що Newsstand більше не буде. Я в цьому дуже сумніваюся. В цьому ж немає сенсу. Куди подінуться журнали? Якщо вони приймуть вид додатків, значить, вони перемістяться кожен в свою категорію і будуть там конкурувати з додатками? Я думаю, з'явиться нова категорія в App Store, де будуть зібрані всі журнали.
Скільки сьогодні коштує увійти на ринок цифрових журналів для iPad?
Якщо робити стартап, то не менше 2000-10 000 євро для старту. Чим більше ви можете зробити самі, тим дешевше вийде перший номер.
Завантажити в appstore
