Якщо ваш бізнес = ваш сайт в Інтернеті, то перший час треба тримати в голові три речі:
- Треба наполегливо прагнути, щоб сайт запрацював (саме з комерційної точки зору) вже після перших 2-3 місяців.
- Треба використовувати всі безкоштовні способи підтримати сайт і тільки потім переходити до малобюджетним способам, і тільки потім (якщо доведеться) до середньо- і високобюджетним.
- Треба пробувати обслуговувати свій сайт самостійно. Перший час точно, а потім - як піде. Може, через рік ви зможете найняти собі рекламне агентство «Огілві». А, може, - навчитеся працювати самостійно в різних автоматизованих сервісах і системах, мінімальний набір яких ми опишемо в цьому пості.
Отже, як можна своїми силами, без профпідготовки і без бюджетів в десятки тисяч доларів, «обслужити» свій сайт і прокачати його «комерційні Скіл».
Спосіб №1: партнерські програми
Участь в партнерській програмі має на увазі пошук в мережі тих сайтів, які схожі за тематикою з вашим. Суть партнерок полягає в обміні посиланнями або банерами. В даному випадку робота може будуватися за схемою відрахування комісій, тобто партнерський сайт буде відраховувати певний відсоток від покупки, яку зробив клієнт, прийшовши з вашого ресурсу (відповідно, ви також будете відраховувати відсоток від замовлення зі свого сайту).
Друга схема - робота на безоплатній основі, яка має на увазі тільки перехресний обмін посиланнями і / або контентом (підходить для блогів); в даному випадку витрати нульові, а ефект може бути досить відчутним. Головна складність цього методу - сам підбір майданчиків, що пропонують партнерські програми. Сайти потрібно вибирати з суміжних тематик, контролювати якість самих ресурсів (їх тИЦ, PR, час реєстрації домену і т. П.) І розміщений на них контент.
Спосіб №2: нарощування активності в соціальних мережах
Безпосередньо наявність посилань з соціальних мереж не впливає на результати ранжирування, проте пошукові системи, формуючи видачу, побічно їх враховують. Якщо про сайті «говорять» користувачі соцмереж, значить, він представляє для них певну цінність, а пошуковики, особливо Яндекс, останнім часом звертають на це увагу. Який вид активності можна розвинути в соціальних мережах?
По-перше, створити групу Вконтакте або Facebook, куди можна вивантажити основні товари з каталогу, якщо просувається інтернет-магазин, або висвітлити основні послуги, якщо в розкручуванні сайт компанії (причому групу Вконтакте можна зорієнтувати за віком, регіоном та іншими параметрами, за рахунок чого вдасться підвищити якість трафіку на сайт).
По-друге, створити певний прообраз сервісної підтримки в Twitter, моментально відповідаючи на запитання користувачів і пропонуючи їм цікаву інформацію, фото, відео. Плюс цього методу - все можна робити самостійно з нульовим бюджетом, мінуси - пошук інфоприводів вимагає часу, потрібно вміти відокремлювати самий «смак» і приділяти рівноцінне увагу кожному майданчику.
Спосіб №3: статейний маркетинг
Розміщення актуальних статей, новин, постів та ін. Матеріалів на тематичних майданчиках; один з найшвидших, недорогих (щодо класичного PR) і ефективних методів підтримки, особливо молодого сайту. Взагалі кажучи, цей метод корінням сягає в той самий SEO (о так, ми знаємо, що ви його ненавидите, але що робити, якщо грошей не так багато, ресурсів тим паче, а сайт з молодим справою треба якось рухати), тому як суть була і є не в статтях, а в тому, щоб помістити в цю хоч трохи пристойну статтю кілька посилань.
Для цих цілей вже з 2008 року працюють пару великих статейних бірж (Miralinks, GoGetLinks), ну і ще, може, пару-трійку дрібніших (наприклад, що спеціалізується на Твіттері і блогах Ротапост). Ймовірно, саме хтось із них придумав тему називати все це «статейним маркетингом», а потім навіть «PR-просуванням». Але, як ми сказали вище, суть сервісів саме в тому, щоб помістити в якусь статтю потрібні посилання і дуже сильно бажано, щоб ці статті і посилання висіли там, де їх розмістили, вічно. Якщо не чіплятися до якості матеріалів і до якості сайтів, де вони розміщуються, то це справа досить непогано працює, вже точно безпечніше «голих» посилань з Sape.
А якщо чіплятися до якості матеріалів, до якості майданчиків, де вони розміщуються, плюс ще до відповідності тематик двох сайтів, то треба пробувати щось на зразок системи WebArtex. Це теж Статейного біржа, вона з'явилася буквально на початку 2013 року і поки ще перебуває в бета-версії. Розробники назвали її «біржею нового покоління»: по-перше, це система-автомат (реєструєтеся, вказуєте, за якими словами хочете рухатися, підбираєте майданчики по тематиці - і все, далі вам готують матеріали, розміщують їх, а ви працюєте тільки з звітами, дивіться за позиціями). Як би і нічого незвичайного, але з автоматизацією зокрема і з інтерфейсами в цілому у SEO-сервісів є складнощі, тому вдалий приклад варто відзначити.
По-друге, «новизна поколінь» в тому, що у біржі дуже високі вимоги до майданчиків, які там крутяться (руками модерується, а після ще раз перемодеріруется все: від осудності контенту на сайті до віку сайту, від техпараметрам ТИЦ, PR та інше до кількості проіндексованих сторінок, бракуються сайти, які коли-небудь світилися в лінкоброкерах). З такими вимогами до сайтів розміщення на них статей (написаних живими людьми, які вміють говорити і писати російською мовою) буде давати результат відразу, як пройде індексація статті. Ну і плюс ще раз: якщо матеріал написаний дійсно добре, то не гріх обговорити і «PR-ефект» від нього.
Спосіб №4: контекстна рекламна кампанія
Найпоширеніший варіант - використання Яндекс.Директу. Тут все можна зробити самостійно, використовуючи готові API Яндекса. Ефект від контексту дуже швидкий, недолік - ефект триває рівно той час, поки откручиваются гроші. Гроші відкрутити - ефект закінчився.
Спосіб №5: рекламні кампанії Вконтакте, в Фейсбуці
Тут теж все можна зробити самостійно, заправивши грошей на свій особистий аккаунт. Добре те, що тут можна старгетіроваться ледь не на своїх друзів дитинства, які кидалися в вас жуйкою і не вірили, що ви станете бізнесменом. Погано те, що один перехід на сайт тут може коштувати в районі і 30, і 50 і вище рублів. Середній рівень зараз близько 45 рублів за перехід. Відповідно, кампанія відкрутила гроші, гроші закінчилися, потік переходів з сіток зупинився, а пошуковики навіть не починали якось реагувати на кампанію. Це погано.
Спосіб №6: розсилки
Безкоштовні розсилання за допомогою сервісів Subscribe або Maillist. З точки зору підвищення все тих же технічних параметрів сайту, це може спрацювати.
Спосіб №7: дошки оголошень
Вже досить заїжджений метод, відповідно, не особливо ефективний. Голе розміщення посилання з невеликим описом діяльності компанії, її послуг, продуктів. Для нарощування посилальної маси підходить, але не більше. Єдиний плюс - розмістити посилання можна безкоштовно, а мінуси - кількість безкоштовних майданчиків не таким значним, потрібно самому займатися складанням їх бази і потім самому ж вручну все забивати, або доручити це спеціалісту, але вже за гроші - приблизно 250-500 руб.
Спосіб №8: робота з форумами, гостьовими книгами
Ефект сумнівний, а мороки не оберешся. Якщо самому все робити - шукати майданчики, вдаватися в відповідну тему, забивати в неї по електронній пошті посилання на сайт - так можна і нігті на пальцях стерти. Вихід - доручити всі «спецам» за гроші, причому найчастіше прогоном по форумам і гостьових книгах займаються всі ті ж школярі. Як результат - після модерації (а форуми та гостьові книги практично завжди модеруються) частина розміщених постів і коментарів з посиланнями просто забирається як спам. Але якщо спантеличитися, все зробити самому і як слід, то такі пости з посиланнями на форумах вам точно не зашкодять.
Спосіб №9: реєстрація в каталогах сайтів
Метод аналогічний реєстрації на дошках оголошень, але замість них підбираються тематичні та загальнотематичні каталоги сайтів, куди вбивається доменне ім'я. Вручну відбирати і проганяти майданчики - довго, якщо доручити комусь, то це обійдеться в 10-90 доларів. Ефективність практично нульова, але для нарощування посилальної маси теж годиться. Головна вимога більшості каталогів - унікальність статті.
Спосіб №10: використання соціальних закладок
Суть полягає в використанні сервісів соціальних закладок, куди додаються сторінки певного сайту для підвищення ефективності індексації. Таким чином створюється видимість, ніби сайт популярний, що його охоче читають. Знову ж, самостійно це робити не з руки, тому що довго, монотонно і т.п. «Фахівці» за таку роботу беруть до 10 доларів. Приклади сервісів соціальних закладок: BobrDobr, Memori, MoeMestо, Просто і Швидко і BPoster і ін. Якщо треба забивати багато сайтів, можна використовувати спеціальні безкоштовні програми для реєстрацій.
Спосіб №11: Безкоштовне розміщення прес-релізів, портфоліо компаній і прайс-листів
Є ряд великих порталів, де після платній або безкоштовній реєстрації можна розмістити прес-реліз, портфоліо-компаній. Інтернет-магазинам можна рекомендувати, так звані, концентратори прайс-листів (сюди можна вивантажувати прейскуранти магазину з цінниками).
Спосіб №12: Створення відео про продукт на YouTube
Абсолютно безкоштовно ви можете розмістити свій ролик на YouTube, вставивши туди посилання на сайт. Цікаве і корисне або веселе відео люди досить охоче дивляться і діляться ним в Мережі.
Фото: Shutterstock.
